荆州老字号的出圈密码藏在这条街里……

5月30日，由荆州市商务局(shāngwùjú)、荆州区人民政府(rénmínzhèngfǔ)主办、荆州区商务局承办的“古城迎端午 老街(jiē)嘉年华”老字号国潮主题活动，在张居正街盛大启幕。

本次活动以端午传统文化为桥梁，创新采用“国潮+老字号”的形式，精心打造了一场沉浸式嘉年华，融合(rónghé)文化展演、非遗体验(tǐyàn)与美食消费(xiāofèi)于(yú)一体。它不仅为市民游客带来了全新的假日体验，更成为荆州推动文旅商深度融合、激发老字号创新活力的标志性(biāozhìxìng)活动。通过深入挖掘张居正街的历史文化底蕴，联动老字号企业与非遗传承人，成功塑造出独具荆州特色(tèsè)的消费新场景。

政府搭台助力 老字号精彩“出(chū)圈”

上午10点30分，启动仪式(yíshì)在瓮城舞台(wǔtái)正式开启。活动现场，17家老字号企业纷纷亮相，热情推介自家特色产品。30家老字号、5个(gè)非遗项目、15家美食(měishí)小吃摊位齐聚，共同构成了一条长达600米的国潮市集长廊。

承元黄豆酥(sū)、洪湖鸡蛋糕、五一路米粉、久旺虾蟹等充满“荆州味道”的美食，引得游客(yóukè)们争相品尝；非遗糖画、楚绣等文创产品(chǎnpǐn)也备受欢迎，充分彰显了老字号在新时代的旺盛生命力。

人气(rénqì)火爆 国潮活动点燃消费热潮

尽管(jǐnguǎn)骄阳似火，活动现场依旧人潮涌动。据统计，活动首日(shǒurì)客流量便突破3万人次，不少(bùshǎo)摊位前(qián)都排起了长长的队伍。老字号企业纷纷推出试吃、折扣等优惠活动，像“壹奶奶米酒九折”“橘颂部分酒类买一送一”“玉宇泉免费抽奖”等福利(fúlì)，成功点燃(diǎnrán)了消费热情。一位来自武汉的游客兴奋地说：“在这里既能欣赏非遗表演，又能一次性打卡众多荆州老字号，体验感太棒了！”

夜幕降临，活动(huódòng)氛围被推向高潮。川剧变脸、鱼灯舞等非遗展演精彩绝伦，赢得阵阵喝彩；“张居正NPC巡游(xúnyóu)”与游客趣味互动，增添了不少欢乐(huānlè)；身着汉服的爱好者们手持(shǒuchí)鱼灯，穿梭在古街之中，勾勒出一幅“古今交融”的美丽画卷。

以文化为核心 打造(dǎzào)城市文旅新名片

此次活动不仅是一场消费盛宴，更是一次文化传承的创新尝试。小品《不忘初心》生动讲述了老字号百年坚守(jiānshǒu)的动人故事，非遗工坊现场展示定胜糕、三层楼汤包的制作技艺，让(ràng)市民们能直观(zhíguān)感受到匠心(jiàngxīn)精神。现场还设置了“汉服打卡”“诗词互动”等趣味环节，吸引了众多年轻群体参与(cānyù)，实现了传统文化的“活态传播”。

商务部门负责人介绍：“我们采用(cǎiyòng)‘全天市集+夜游演艺’模式，有效(yǒuxiào)延长消费(xiāofèi)时段，夜间客流(kèliú)占比达60%，显著带动餐饮、文创等二次消费，首日销售额超预期(yùqī)。”未来将聚焦商务赋能与消费场景创新，搭建更(gèng)多政企合作平台，支持企业拓展市场渠道、探索数字化转型；策划系列主题促消费活动，激发市场主体活力，进一步释放消费潜力，驱动经济高质量发展。

（通讯员：王紫薇 记者：万(wàn)杨）