豫见品牌力量⑤丨“融”“创”并进玩法多，河南文旅频出圈

大河网讯 打卡河南博物院，看(kàn)古老的玛雅文明(wénmíng)跨越万里山海，与华夏文明在中原大地交融碰撞；来到洛邑古城(gǔchéng)，看现实版“天女散花”，身临其境感受盛唐气韵；走进清明上河园，看NPC“宋代商贩”沿街叫卖，体验北宋市井风情(fēngqíng)…… 近年来，河南文旅使出“看家本领”创新玩法，打造新场景、引入新技术、拓展新模式，不断(bùduàn)提升游客体验，展示老家河南独特(dútè)魅力，持续塑造河南特色(tèsè)文旅品牌。 优势丨依托丰厚文旅(wénlǚ)资源叫响河南文旅品牌 作为中华文明重要发祥地，河南的(de)(de)文旅资源蕴藏丰富：65519处不可移动文物、5处世界文化遗产、17个5A级景区。得益于丰富的山水(shānshuǐ)资源及厚重的历史文化资源，河南文旅产业发展如火如荼。 这里，太行山、伏牛山、桐柏山、大别山三面环绕，造就(zàojiù)了嵩山、云台山、白云山、鸡公山等众多(zhòngduō)驰名中外的胜景奇观。 坐落于太行山脉的(de)(de)宝泉景区依托“水”“崖(yá)”资源，创新打造“春赏花、夏戏水、秋拾趣、冬玩雪”四季文章，打造了耸然于高山峡谷之间的崖天下园区，并建设悬崖过山车、悬崖秋千、悬崖蹦极等(děng)100多处悬崖体验设施，成功吸引了众多年轻(niánqīng)群体；被誉为“八百里太行的闪耀明珠”的云台山景区以自然山水为主体，依托当地山势险峻、陡峭、落差悬殊的地形优势，设置水上桨板、丛林过山车、岩壁的铁道攀岩等运动项目(xiàngmù)，成功塑造(sùzào)了独特的云台山文旅品牌。 这里承载着华夏文明数千年厚重的历史，宛如一部雄浑壮阔的史诗，是河南文旅的又一张(yīzhāng)金色(jīnsè)名片。 以(yǐ)省会(shěnghuì)郑州为原点，河南博物院汇聚华夏文明(wénmíng)瑰宝，承载着华夏五千年文明的深厚历史(lìshǐ)底蕴；向西至洛阳，龙门石窟现存大小编号窟龛2345个(gè)，各类造像(zàoxiàng)近11万尊，被(bèi)联合国教科文组织评价为“中国石刻艺术的最高峰”；北上至安阳，殷墟遗址出土的甲骨文印证了已知的中国最早的成熟(chéngshú)文字体系，青铜重器让游客近距离感受商代巧夺天工的青铜铸造技艺；向东至开封，清明上河园生动再现了汴京的市井繁华，还原《东京梦华录》所描绘的盛世风华……这些丰厚(fēnghòu)的历史文化遗产，共同构成了河南贯通古今、多元交融的厚重历史文化特色。 依托资源优势，河南从(cóng)强化品牌意识、打造(dǎzào)旅游打卡地、开发精品旅游线路等(děng)方面，持续叫响“行走河南·读懂中国”品牌。今年端午节假期，全省接待游客1511.6万人次、实现旅游收入67.9亿元，同比分别增长(zēngzhǎng)4.7%、5.3%。 清明上河园“虹桥(hóngqiáo)”。 转型丨从“观光游”到“体验游”打造(dǎzào)文旅新场景 近年来，河南各大景区相继推出沉浸式体验(tǐyàn)，备受广大游客青睐(qīnglài)。当景区工作人员变身NPC，游客也告别了传统“旁观者”的身份成为“穿越者”，与演员(yǎnyuán)同台“飙戏”。 开封万岁山武侠城构建了全国首个“宋代婚俗(hūnsú)文化沉浸式体验区”——王婆岛，通过复原宋代媒婆宅院、婚庆市集、喜轿(jiào)巡游(xúnyóu)等场景，融入《万岁山好声音》歌曲对唱等演艺项目，为游客提供丰富的互动体验和(hé)服务。 在洛阳龙门(lóngmén)石窟，游客不仅可(kě)以(kěyǐ)感受卢舍那大佛的无限神秘，还可以(kěyǐ)到龙门古街(gǔjiē)一站式“逛吃玩赏演”，观看《鲤跃龙门·宴乐》沉浸式伴餐演艺，还可参与“龙门市集”特色主题活动，以及《寻幸福》《绣楼招亲(zhāoqīn)》等沉浸场景互动节目。“龙门古街将城市街巷转化为动态(dòngtài)的叙事场域，将整个龙门古街视作一个完整的‘舞台’，游客可以在古街中穿梭，与演员互动，完成任务，体验一场跨越时空的文化盛宴。”龙门古街负责人程龙介绍说。 游客与(yǔ)龙门古街NPC互动。 从“观光游”向“体验(tǐyàn)游”，青年、时尚、新潮成为当下的文旅主旋律，河南旅游已经从简单的“门票经济”开始(kāishǐ)向“体验经济”转型。 赋能丨数字化技术加持助力河南文旅出新出彩(chūcǎi) 当指尖划过屏幕，千年古迹(gǔjì)的前世今生便在眼前徐徐展开，戴上智能导览设备，身临其境感受历史场景的恢弘壮阔，数字化技术驱动优质文旅产品与服务供给，文化和科技(kējì)不断碰撞出新(chūxīn)火花、新路径。 棋盘格局、夯土大墙、百亩麦田，作为中国(zhōngguó)目前最大的戏剧聚落(jùluò)群，只有(zhǐyǒu)河南·戏剧幻城为河南文旅品牌建设提供了现象级(jí)样本。在“只有河南”打造文旅新场景的过程中，科技成为(chéngwéi)重要助力，“一部手机(shǒujī)游幻城”的智慧系统串联起票务(piàowù)、导览、剧目提醒等全流程服务；《幻城剧场》《麦子啊麦子》等剧目让观众置身(zhìshēn)奇崛壮丽的交互场景。夜幕下，328米长的夯土墙化身动态画卷，《清明上河图》《千里江山图》与麦田光影交融，不仅提升了观众体验，也拉近了大众与艺术的距离，让传统文化焕发新生。 只有河南·戏剧幻城(huànchéng)的《幻城剧场》。 “我是大商的王后妇好，历经三千年，今朝与诸位相逢(xiāngféng)，愿闻诸君之声，共赴一场古今对话，共探华夏泱泱大国之源流。”在安阳殷墟景区，伴随着柔美的音乐，三千年前的“女战神”妇好仿佛从历史(lìshǐ)中走来，与现场观众互动对话。安阳市文旅集团(jítuán)殷墟片区副总经理牛臻介绍，殷墟景区推出了“点亮殷墟”主题活动(huódòng)，全息投影和XR技术重现商代历史场景(chǎngjǐng)，如甲骨文光影秀、《巴方伏击战》XR互动体验等，让游客沉浸式(shì)感受殷商文明(wénmíng)。 “未来，殷墟景区(jǐngqū)将持续利用数字化技术打造(dǎzào)沉浸式体验项目，如模拟甲骨占卜、青铜器铸造等互动场景，增强游客参与感。依托《洹溯大邑商(shāng)》《再现大邑商》等数字化、沉浸式体验项目，打造生动立体的(de)商文化(wénhuà)历史文化体验场景，构建链接过去与现在、传统与未来的文化桥梁，实现更具沉浸感、体验感的数字体验。”牛臻说。 融合丨探索“文旅+”新业态(yètài)激发文旅消费新活力 当前，旅游(yóu)业收入已从简单的“门票经济(jīngjì)”开始(kāishǐ)向“文旅+”消费经济转变，从吃、住、行到游、购、娱，每一个环节、每一个产品，每一项服务都体现着文旅行业的质量和水平。 郑州大学文化产业研究中心主任汪振军指出，对河南(hénán)而言，通过深度融合“文旅(wénlǚ)+演艺”“文旅+休闲”“文旅+住宿”“文旅+文创”等新业态，不仅可以有效延长游客停留时间、提升消费水平，更能够打造出(dǎzàochū)具有差异化、竞争力(jìngzhēnglì)的(de)河南文旅品牌，最终带动产业收入增长。 既能(néng)为游客提供崭新体验，还(hái)能生动地讲述景区(jǐngqū)故事，“文旅+演艺”帮助景区“流量”变“留量”。今年以来，河南多个景区依托当地(dāngdì)特色，为游客带来一场场盛大的演艺活动。洛阳首部皇家园林大型实景演艺《凤舞神都》在九洲(jiǔzhōu)池首演，让广大游客沉浸式感受盛唐文化的独特魅力；太行・红日演艺小镇大型实景演出《太行・红日》重现(chóngxiàn)红旗渠奋斗传奇；6月5日，只有(zhǐyǒu)河南·戏剧幻城迎来了四周岁“生日”，麦浪滚滚、歌声阵阵，来自天南海北(tiānnánhǎiběi)的游客一同感受麦田里的音乐盛宴…… 信阳市(xìnyángshì)让众多游客在“快节奏”中找到“慢生活”，体验到了(le)“文旅+休闲”的(de)魅力(mèilì)。在信阳市浉河区文新茶村，游客可以漫步茶园栈道，欣赏万亩连片茶海(cháhǎi)的壮丽景观，还可以在度假酒店和民宿小院感受“推窗见茶山，夜伴茶香眠”的悠然(yōurán)。信阳文新毛尖集团党委书记、董事长刘文新表示，下一步，他们将开发茶园康养体验项目，建设康养度假设施，吸引追求健康、休闲生活的游客群体，将文(jiāngwén)新茶村打造成为中国茶叶第一村和具有特色的生态康养旅游目的地。 2025信阳毛尖“第一口春茶(chūnchá)”品鲜会。 山水田园度假渐成风尚，舒适的住宿体验已成为游客的重要考量。在焦作市云台山(yúntáishān)镇，民宿产业(chǎnyè)发展繁荣，云台山镇围绕满足(mǎnzú)游客多元化需求，已建成5个综合服务区，形成(xíngchéng)了(le)云上的院子、朴居等在内的7个民宿集群。同时，云台山镇以美学(měixué)经济为引领，邀请国内外知名设计师，针对岸上小镇打造民宿美学新亮点，建设发展乡村度假小镇，逐渐形成了“南有莫干山，北有云台山”的云宿品牌。 考古盲盒风靡全网，一枚冰箱贴“拿捏(nániē)”潮流，当下，充满创意的文创产品斩获不少铁粉，“文旅+文创”已(yǐ)成为(wèi)文旅品牌打造特色的新路径。郑州博物馆内“大方(dàfāng)鼎”文创冰淇淋、可(kě)定制文物拉花的“青铜(qīngtóng)咖啡”等“舌尖上(shàng)的文物”备受青睐；二里头夏都遗址博物馆将(jiāng)镶嵌绿松石兽面纹铜牌饰元素与手工刺绣技艺跨界融合，创新推出二里头绿松石香囊系列；河南博物院以“考古盲盒”、数字藏品和“虚拟公社”毛绒玩具等产品为载体，将文物元素转化为趣味内涵兼备的爆款文创，成功塑造了文创品牌标杆。 “持续提升河南文旅核心竞争力、吸引力，推动产业升级与消费增长，必须牢牢抓住品牌建设这个关键。”汪振军表示，河南要打造特色鲜明的优质文旅品牌，需(xū)深挖本地资源(zīyuán)，满足本地旅游需求。要立足全国(quánguó)和海外旅游市场，打造郑州、开封(kāifēng)、洛阳、安阳等具有全国知名度的城市旅游品牌。此外，还应做好黄河文化旅游大文章，充分保护和利用好黄河文化资源，以“行走河南·读懂中国”为主题，把黄河流域(huánghéliúyù)的文旅资源串珠(chuànzhū)成线，让更(gèng)多优质的河南文旅品牌出圈出彩。 编者按：加快品牌(pǐnpái)(pǐnpái)建设(jiànshè)(jiànshè)是发展(fāzhǎn)新质生产力、推动高质量发展的内在要求。2017年(nián)，国务院正式批复将每年5月10日设定为“中国品牌日”。2025年5月10日，第九个中国品牌日如约而至，在这个具有特殊意义的日子背后，河南品牌已经闯出一片星辰大海。自5月7日起，河南省发展和改革委员会、大河网联合推出“豫见(yùjiàn)品牌力量”系列报道，聚焦“两高四着力”，围绕国人(guórén)厨房、融合创新、品质服务、创意文旅、数智未来、外贸优品等方面，多角度展现河南品牌建设赋能高质量发展、服务高品质生活的生动实践。 策划：李敬欣(lǐjìngxīn) 张培君 统筹：银新玉 刘(liú) 杨 文字：李连凡 田佳宁(tiánjiāníng)